クリニックのSEO対策を自院で行う方法｜症例写真ページを中心に解説
クリニックのWebサイトは、患者様との最初の接点となる非常に重要な場所です。しかし、「集患が伸びない」「広告費が高い」「SEOの始め方が分からない」といったお悩みを抱える経営者様は少なくありません。
本記事では、自院で無理なくできるSEO対策をまとめました。
医療機関のWebマーケティングを専門とする立場から、自院で取り組みやすい「症例写真ページ」を中心に解説します。
Webサイトを通じた患者様との出会いを増やし、医院の成長にぜひご活用ください。
目次
クリニックのSEO対策は自院でできる？まず押さえたい考え方
SEO対策というと、専門的なテクニックや複雑な設定を想像されがちですが、クリニックにおけるSEOの本質は「正しい医療情報を、分かりやすく届けること」です。
地域医療を担うクリニックの場合、すべてのSEO施策を外部に任せる必要はありません。
実際には、自院で対応した方が効果を発揮しやすい領域と、専門家の知見を活用すべき領域があります。
自院でSEO対策に取り組む際、まず意識したい考え方は次の2つです。
- 日々の診療で得られる情報は自院で発信する
- 患者様が不安に感じやすい点を事前に説明する
特に、症例写真の更新や治療内容の解説といったコンテンツは、日々患者様と向き合っている医療機関だからこそ発信できる情報です。
「その医療機関ならではの実体験に基づく情報があるか」という視点で、Webサイトの内容を見直してみましょう。
一方、サイト構造の設計やキーワード選定などは、専門知識がなければ判断を誤るリスクもあります。
自院で対応できるクリニックSEO対策の範囲
クリニックのSEO対策において、以下の3つの施策は自院で対応した方が成果につながりやすくなります。
- 症例ページの情報を増やす
- 症例写真を比較しやすい形で掲載する
- 治療内容を分かりやすい言葉で説明する
これらは、専門的なツールや高度な知識がなくても、少し手を加えるだけで実践しやすい対策です。
例えば症例ページでは、ビフォー・アフター写真に加えて、「どのような悩みで来院したのか」「診察時に何を重視したのか」といった背景を補足するだけでも、内容は大きく変わります。
また、治療内容の説明も専門用語を避け、普段の診察で使っている言葉で記載することがポイントです。
正確で整理された情報を載せることは、来院前の患者様に事前説明を丁寧に行うことだと意識しましょう。
SEOに強い症例写真ページの作り方
クリニックのWebサイトにおいて、症例写真ページはSEO対策で評価を得やすいコンテンツです。
写真の撮影方法や情報の記載方法を工夫することで、検索順位やWebサイトからの問い合わせ数に大きな改善が見込めます。
患者様は、治療による具体的な変化や施術後のイメージを求めています。
そのため、専門的すぎる表現を避け、患者様目線で「伝わる症例」を意識しましょう。
施術の効果が伝わりやすい症例写真を撮影する
症例写真を撮影する際に重要なのは、「施術による変化が誰にでも分かる状態になっているか」です。
特別な撮影技術や加工はせず、撮影条件を揃えることが欠かせません。
実際、医療広告ガイドラインでは、ビフォー・アフター写真を掲載する際は、撮影条件（角度・距離・明るさ・背景など）をできるだけ同一にすることが求められています。
条件が異なる写真は、施術効果を誤認させるおそれがあるためです。
例えば、撮影時の角度や照明に加えて、メイクの有無や濃さも統一しましょう。
施術前はノーメイク、施術後はしっかりメイクといった状態では、施術そのものの変化が正しく伝わりません。
なぜなら、患者様は症例写真を見て、「自分も同じ結果が得られるのか」を判断しています。
そのため、演出や加工で印象を変えるよりも、条件を揃えた自然な写真で、施術結果そのものを伝えることが大事です。
医療広告ガイドラインを守って症例情報を記載する
医療広告ガイドラインを守った症例情報の記載は、クリニックのWebサイト運営において欠かせません。
特に症例ページでは、「どこまで書いてよいのか」「何がNGなのか」を明確に理解しておく必要があります。
具体的には、ガイドラインでは治療効果を断定する表現や、過度な期待を与える表現は禁止されています。
そのため、症例情報は患者様の感想ではなく、医師の判断と事実を客観的に記載することが基本となります。
| 項目 | NG表現 | OK表現 |
| 効果の表現 | 必ず治る／劇的に改善 | 治療後にこのような変化が見られた |
| 表現の視点 | 患者様の感想・口コミ | 医師の診断・判断内容 |
| リスク記載 | 記載なし | 副作用・リスク・個人差を明記 |
| 専門用語 | 学会レベルの難解な表現 | 患者様に伝える言葉へ言い換え |
このように、症例ページでは、「何を行い、なぜその治療を選択したのか」「注意点は何か」を整理して記載することで、ガイドラインを守りながら、患者様にとって判断しやすい情報提供が可能になります。
患者様ごとの「治療の判断プロセス」を書く
症例ページでは、単なるビフォー・アフター画像だけでなく、医学的なプロセスを分かりやすく記述しましょう。
「なぜその患者様に、その治療を行ったのか」という、医師としての専門的な判断プロセスを記載すると効果的です。
記事の構成としては、「悩み→診断で見たポイント→方針の理由→経過→注意点」のように、患者様のストーリーが伝わるような流れが理想です。
患者様ごとに異なる悩みや症例を載せることにより、価値のあるオリジナルコンテンツとなります。
加えて、良いことばかりではなく、ダウンタイムや副作用のリスクといったネガティブ要素への対策も記載しましょう。
「この患者様はダウンタイムが長引く可能性があったため、事前に〇〇の処置を行った」という事実を記載することで、記事の信頼性が高まります。
ただし、医療機関のWebサイトにおいて、「患者様の主観に基づく体験談（口コミ）」を掲載することは、医療広告ガイドラインで禁止されているため注意しましょう。
| 項目 | NG（体験談・主観） | OK（判断プロセス・客観） |
| 視点 | 患者様の気持ち | 医師の技術的視点 |
| 内容 | 「先生が優しくて安心しました。長年の悩みが解消して毎日が楽しいです！」 | 「診察の結果、眼瞼下垂の症状が見られたため、切開法による挙筋前転術が適応と判断しました。」 |
| 効果 | 集客への煽り（リスク高） | 専門性と信頼の証明（SEO評価◎） |
関連ページへのリンクを設置してサイト内を繋ぐ
症例ページを公開したら、そこから関連性の高いページへスムーズに移動できるよう、リンクを設置することがポイントです。
具体的には、症例で紹介している施術の詳細ページや、費用・回数を説明した料金ページ、予約案内ページへのリンクを設けるようにしましょう。
そうすることで、患者様が迷わず情報を確認できるようになります。
症例ページを起点に、治療内容・費用・予約までの流れが自然につながる構成を意識してください。
ページ同士を整理して繋ぐことで、サイト内の回遊性が高まり、結果としてWebサイト全体の評価向上にもつながります。
症例写真で興味を持った患者様を「詳しく知る → 検討する → 相談・予約する」という流れに沿って誘導できるようにリンクを設置しましょう。
検索されやすい症例ページのタイトル・説明文を設定する
症例ページのタイトルと説明文（ディスクリプション）は、検索結果からWebサイトへアクセスされるかどうかを左右する重要な要素です。
タイトルには、「施術名＋サイトタイトル」といった形で、患者様が実際に検索しそうな言葉を自然に含めることを意識しましょう。
説明文には、ビフォー・アフターの内容や施術の特徴を簡潔にまとめ、「どのような症例なのか」が検索結果の段階で伝わるようにします。
説明文は、まだWebサイトにアクセスしていない人にも、記事の概要を簡潔に説明できる部分です。
症例ページごとに固有のタイトルと説明文を設定することで、患者様が自分に近い症例を見つけやすくなります。
また、検索エンジンからページ内容が正しく認識されやすくなり、症例ページごとの流入機会を増やすことにつながります。
症例写真のファイル名・altテキストを正しく設定する
Webサイトに掲載する症例写真のファイル名やaltテキスト（代替テキスト）は、検索エンジンに「この画像が何を示しているか」を正しく伝えるための重要な要素です。特別な知識がなくても、ルールを押さえるだけで対応できます。
ファイル名は、「施術名＋before／after」など、写真の内容が分かる英数字で設定しましょう。意味のない数字や記号だけのファイル名は避けることがポイントです。
例えば、以下のような簡潔な形式で問題ありません。
- nose-before.jpg
- nose-after.jpg
- eyelid-case1-before.jpg
次に、altテキストとは、写真の内容を文章で補足するための説明文です。
画像が表示されない場合や、検索エンジンが画像内容を判断する際に参照されます。
altテキストには、「施術前の鼻の状態」「施術後のまぶたの変化」など、写真を見なくても内容がイメージできる表現を記載しましょう。
キーワードを無理に詰め込む必要はなく、自然な日本語で写真の内容を説明することが大切です。
このように、ファイル名とaltテキストを整理するだけでも、症例写真が正しく評価されやすくなり、症例ページ全体が分かりやすくなります。
自院でSEO対策を続けるための運用のコツ
自院でSEO対策を継続するためのポイントは、完璧を目指さないことです。
「どこまでなら無理なく更新できるか」をあらかじめ決めておくことで、日々の診療業務と両立しやすくなります。
例えば、新しい症例が出たタイミングで症例ページを1つ追加したり、既存ページの写真や説明文を見直すだけでも十分な施策になります。
診療の流れと連動した更新を優先することで、継続しやすい運用が実現します。
なお、SEOの成果は、検索順位だけでなく、実際の反応で判断しましょう。
Webサイトを見て来院した患者様が増えたか、問い合わせにつながっているかといった、実際の反応で判断することが大切です。
SEO対策は、必要な情報を整理して更新し続けることで、少しずつ集患につながっていく取り組みだと考えましょう。
自院でやるSEO対策と外部サポートの使い分け方
クリニックのSEO対策では、すべてを自院で対応しようとする必要はありません。
大切なのは、自院でやるべきことと、専門家の知見を活用した方がよい領域を整理することです。
症例写真の追加や症例ページの更新など、診療の現場でしか分からない情報は、院内で対応することで内容の正確さや説得力が高まります。
一方で、Webサイト全体の設計や検索対策の方向性については、専門的な知識が必要になる場面もあります。
| 項目 | 自院で対応しやすい内容 | 外部サポートを検討したい内容 |
| 症例ページ | 写真追加・文章修正・症例更新 | 構成の最適化・量産設計 |
| 写真・文章 | 医師の判断・治療説明 | 表現チェック・全体調整 |
| SEO設計 | 既存ページの見直し | キーワード設計・競合分析 |
| サイト構造 | 軽微な修正 | ページ構成の再設計 |
| 運用判断 | 来院・相談の実感 | 数値分析・改善提案 |
ただし、自院で対応すべき範囲と、外部サポートを活用した方がよい領域の線引きは、クリニックごとに異なります。
「今やっているSEO対策が正しいのか分からない」「どこから手を付けるべきか判断できない」と感じたときは、第三者の視点から一度整理してみるのも有効です。
clinicHPでは、現在のWebサイト状況や院内体制を踏まえたうえで、自院で続けられる施策と、外部サポートが適している部分を切り分けてご提案しています。
無理にすべてを外注するのではなく、必要な部分だけ専門家の知見を取り入れたい際は、clinicHPにお気軽にご相談ください。
よくある質問
症例ページはどれくらい作ればいいですか？
明確な正解数は存在しませんが、まずは主要な施術ごとに数ページずつ作成することをおすすめします。
その後、1つの施術につき症例が増えるごとに追加や更新を継続していく運用体制を構築することで、検索エンジンからの評価向上につながりやすくなります。
最初から完璧な数を求めるよりも、着実に増やし続けられる仕組みを構築することが肝心です。
クリニックのSEO対策はどれくらいで効果を実感できますか？
SEO対策の効果は、通常、施策を開始してから3か月から6か月で変化が見られ始めることが一般的です。
ただし、競合状況やWebサイトの現状、投入するリソースの量によって、効果を実感できるまでの期間は変動します。
SEO対策は短期的な成果を追求するものではなく、長期的な視点を持って取り組むようにしましょう。
まとめ
クリニックのSEO対策は、特別なテクニックを取り入れることよりも、正確で分かりやすい医療情報を、継続して発信することが重要です。
症例ページの情報を整理し、写真や説明文を少しずつ整えていくだけでも、患者様にとって判断しやすいWebサイトになります。
また、すべてのSEO対策を自院で抱え込む必要はありません。
診療の現場でしか発信できない情報は院内で対応しつつ、判断に迷う部分や全体設計については、専門家の知見を活用することで、無理なくSEO対策を続けることができます。
「今のやり方で合っているか不安」「どこまで自院で対応すべきか分からない」と感じたときは、clinicHPにご相談ください。
貴院の状況に合わせた、現実的で続けやすいWeb集患の方法をご提案します。
