被リンクとは｜実は美容業界こそ効く“良いリンク”の集め方
Webサイトの検索順位を上げる上で「被リンク」という言葉を耳にすることがあるでしょう。しかし、「被リンクとは具体的に何なのか」「なぜSEOに影響するのか」「どうすれば増やせるのか」といった疑問を抱く方も多いかもしれません。
被リンクは、Googleがサイトを評価する上で特に重視する要素の一つであり、正しく理解し、対策を講じることがサイトの成長に直結します。
この記事では、SEO/Webマーケティングの専門家として、被リンクの基本からSEO効果、良質な被リンクの獲得方法、さらには悪質な被リンクへの対処法まで、初心者の方にも分かりやすく解説します。
目次
被リンクとは？SEOで大事な理由
Webの集客を伸ばすなら、被リンクは外せません。被リンクとはかんたんに言うと「ほかのサイトから自分のサイトへ貼られたリンク」です。
美容クリニックでいえば、医療メディアや美容ポータル、地域情報サイト、ドクターインタビュー記事などから施術ページやコラムにリンクされる状態です。
いわば“推薦リンク”で、リンクの質と量が検索エンジンの評価に影響します。まずは仕組みを知り、正しい集め方を押さえましょう。
被リンクの仕組み
被リンクは、別名「外部リンク」「バックリンク」とも呼びます。
たとえば、美容医療の解説メディアが「【ダウンタイムの基礎知識】をこのクリニックのコラムが丁寧に解説している」として紹介し、リンクを貼ると、検索エンジンに「このコンテンツは役立つ」という合図（シグナル）が届き、評価されやすくなります。
被リンクと内部リンクの違い
被リンクは外部からの評価、内部リンクは自サイト内のページ同士をつなぐ導線です。
内部リンクはサイト構造をわかりやすくし、ユーザーとクローラー（検索エンジンのロボット）の回遊性を高めます。
役割は違いますが、どちらもサイトの評価アップに貢献します。
- 被リンク＝外の「推薦状」
（例：学会関連サイトや美容ポータルからの紹介） - 内部リンク＝中の「案内板」
（例：施術ページ⇄料金表⇄症例写真⇄医師紹介のスムーズな回遊）
と考えると理解しやすいです。
Googleが被リンクを重視する理由
情報量が多い中で、Googleは信頼されている情報を上位に出したいと考えています。
その判断に被リンクを使います。たくさん引用される論文ほど権威が高い、という考え方に近いです。美容医療のようなYMYL領域では、より一層「誰が・どの文脈で」紹介しているかが重要です。
被リンクは“信頼の証”になる
他のサイトからの被リンクは、「そのコンテンツは有益で信頼できる」と評価された結果だと捉えられます。論文が多く引用されるほど権威が高まるのと同じイメージです。
Googleは「PageRank（ページランク）」などの仕組みで、被リンクの質と量を見ています。医療監修の明記、根拠となるデータの提示、医師プロフィールの透明性といった要素も、どんなサイトからどんな文脈で、どれくらいリンクされているかを手がかりに信頼性を判断しています。
被リンクで得られるSEOのメリット
良質な被リンクは、検索エンジンからの評価アップだけでなく、サイト全体の伸びにもつながります。順位の改善、信頼度の向上、新規コンテンツの見つけられやすさなど、広く効果が期待できます。
1.検索順位が上がりやすい
被リンクを得たページは評価が上がり、検索結果で上位に出やすくなります。
特に、施術名＋地域（例：二重整形 渋谷）などの意図が明確なクエリでは、関連性の高い専門メディアや地域情報サイトからの被リンクが順位改善に寄与します。上位表示はアクセス増、来院予約やLINE相談の増加に直結します。
2.サイト全体の信頼度（ドメインパワー）が上がる
良質な被リンクが積み重なると、サイト全体の信頼度＝ドメインパワーが高まります。
これが上がると、新しい施術解説、料金改定のお知らせ、症例追加といったページも評価されやすくなり、長期のSEOでは不可欠です。
3.Googleのロボットが見つけやすくなる
被リンクは、検索エンジンのクローラー（Webサイトを巡回するロボット）がサイトを発見し、巡回する経路となります。
多くの被リンクがあると、クローラーがサイトをより頻繁に訪れるようになり、新しいコンテンツのインデックス登録が早まります。
重要なページのクローリングを促進し、コンテンツが公開されてから検索結果に反映されるまでの期間を短縮する効果もあります。
また、学会記事や医療辞典からのリンクなどがあると巡回頻度が上がり、新しい症例やキャンペーン情報が早くインデックスされやすくなります。
4.専門性・信頼性（E-E-A-T）が強まる
学会・公的機関・医療系メディアなど質の高い専門サイトや公的機関からの被リンクは、コンテンツのE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を高めます。
GoogleはE-E-A-Tを重視しており、特定の分野での専門性や権威性が評価されることで、検索順位に良い影響を与えます。
特に美容医療はYMYL（Your Money Your Life）領域と呼ばれる医療や金融など人々の人生に大きな影響を与える分野のため、監修医の実名・資格・経歴、エビデンスの提示、症例写真の正確な説明などとあわせて評価が高まりやすくなります。
良い被リンクと悪い被リンクのちがい
被リンクはSEOに良い影響をもたらしますが、その「質」によって効果は大きく異なります。
悪質な被リンクは、かえってサイトの評価を下げ、ペナルティの原因となることもあります。
Googleが評価する「良い被リンク」の条件
Googleが評価する良い被リンクは、以下のような特徴を持ちます。
- 関連性が高い（テーマが合っている）
例：美容医療メディア→施術ページ／学会コラム→術後ケア記事 - ドメインパワー・権威性があるサイトからのリンク
例：学会・大学病院・自治体・大手美容メディア・地域の信頼サイト - 自然に貼られている（役に立つから紹介される）
例：「術後の腫れの目安」の丁寧な記事が引用される - アンカーテキストが多様（同じキーワードばかりは不自然）
例：「こちら」「術後ケア解説」「医院名」「URL」「施術名の関連語」などが混在
良い被リンクとは、リンク元サイトとコンテンツの内容に高い関連性があり（例：美容医療メディア→施術解説）、リンク元自体の評価・信頼性も高いことです。
さらに、公的機関や有名メディアのような信頼できるサイトが「役に立つから紹介した」と自然な流れで貼られ、リンクの文言（アンカーテキスト）も同じキーワードに偏らずさまざまな条件がそろったリンクが、Googleに評価される“良い被リンク”です。
SEOに悪影響を与える「悪い被リンク」の条件
一方で、SEOに悪影響を与える悪い被リンクには、以下のような特徴があります。
- 低品質サイトからのリンク（中身が薄い・広告だらけ・スパム的）
- リンク購入や過剰な相互リンク（ガイドライン違反）
- 隠しリンク・ワードサラダ（自動生成の不自然な文）
- 過去のブラックハット的量産（現在はペナルティ対象になりやすい）
悪い被リンクとは、こうしたリンクが逆効果になり得るうえ、誇大表現や根拠不十分な医療情報に紐づくリンクはユーザー保護の観点でもマイナスです。
現在はアルゴリズム改善で通用せず、処罰対象となるケースもあります。
さらに隠しリンクや自動生成の意味不明なテキスト（ワードサラダ）によるリンクは悪質と見なされ、かつて横行した不自然な大量生成のブラックハット手法もアルゴリズム改善で通用しません。
今は処罰対象となっており、Googleの評価基準はより厳しくなっています。
nofollow／dofollowの違い
リンクには、評価を渡すかどうかの“属性”があります。
dofollowリンク
通常のリンク（特別な指定なし）は、基本的にdofollowリンクとして扱われます。
Googleに評価が渡り、SEO効果が期待できるリンクです。リンクジュース（サイトの評価を受け渡す力）が流れると表現されることもあります。
nofollowリンク
「rel=”nofollow”」の属性を持つリンクです。
検索エンジンに「このリンクは評価の対象に含めないでほしい」と伝える役割を持ちます。
広告・症例集外部掲載・口コミプラットフォームなど、サイト運営者がリンク先のコンテンツを推薦しているわけではない場合に設定されます。
被リンク元のドメインパワーが重要な理由
被リンク元のドメインパワーは、被リンクのSEO効果を大きく左右する要素です。
ドメインパワーとは？
ドメインパワーとは、Webサイト全体の信頼度や権威性を示す指標で、MozのDA（Domain Authority）やAhrefsのDR（Domain Rating）などが代表的なツールで計測される数値です。この数値が高いほど、そのサイトは検索エンジンから高く評価されていると推測できます。
学会・大学・自治体・大手医療メディアなどは概して高めです。
ドメインパワーが高いサイトからのリンクの効果
ドメインパワーが高いサイトからの被リンクは、検索順位への影響が強い傾向があります。高評価のサイトからの推薦は、より信頼できるものとGoogleから判断してもらえます。
また、ドメインパワーの高いサイトからのリンクは、新しい施術ページやQ&Aもインデックスされやすくなるというメリットがあります。
注意点
ドメインパワーの数値だけで判断せず、リンク元のコンテンツ内容が自身のサイトと関連しているか、という点を重視することが大切です。権威性があり、かつテーマの一致しているサイトからのリンクが理想的です。
良い被リンクを増やす方法
ここまでで被リンクの全体像はつかめてきたと思います。
「では自社は何から始めればいいのか？」という段階ですよね。
あわてて数だけを追うとガイドライン違反につながり、ペナルティのリスクもあります。ここからは、自然で質の高い被リンクを着実に増やすための具体策をお伝えします。
良質な被リンクを獲得するには、ユーザーにとって価値のある医療情報を提供し、その存在を広める努力を継続することが大前提です。
弊社では、お客様のコンテンツ戦略において、これらの点を重視した提案を行っています。ぜひご相談くださいませ。
1.読者の役に立つ記事を作る
読者の疑問や課題を徹底的に解決する、網羅的で深掘りされたコンテンツを目指しましょう。
一次情報や独自調査データ、専門家の知見を取り入れ、他にはない価値を提供するコンテンツを作成することが、自然な被リンク獲得の出発点となります。
複雑なテーマを初心者でも理解できるよう、分かりやすい構成と平易な言葉で解説することも、被リンクに繋がります。ユーザーが「これは誰かに教えたい」「参考にしたい」と感じる記事こそが、リンクされるコンテンツです。
2. 専門性・独自性のある情報を出す
特定のニッチな分野や専門知識に特化したコンテンツを提供し、業界内での権威性を確立することも有効です。
自社ならではのノウハウや事例、専門家へのインタビュー記事などを積極的に作成することは、唯一無二の情報源としての価値が高まります。
競合にはない独自の視点や詳細な分析を盛り込むことは、他のメディアやブログから引用されやすいコンテンツとなるでしょう。
監修医のプロフィールや所属学会も明記すると引用されやすくなります。
3. ニュース性・話題性を盛り込む
新たな設備導入、症例件数の節目、季節の注意点（花粉時期の施術留意点など）をタイムリーに発信し、プレスリリースやSNS、地域メディア連携、ウェビナーで露出を高めると、メディア・ブログからの自然なリンクにつながります。
4. お客様の声や事例を公開する
BtoBビジネスにおいて、顧客の課題解決事例や成功体験を具体的に紹介するコンテンツは、被リンク獲得に非常に効果的です。
お客様のウェブサイトや関連メディアから、弊社のサイトへの被リンク獲得に繋がりやすい傾向にあります。提供する製品やサービスの信頼性と価値を客観的に示すことができるため、導入を検討している企業にとって非常に有益な情報となります。
5. 業界メディアに寄稿・取材される
専門的な監修記事や医師インタビューに応じ、術式比較・副作用の正しい理解・エビデンス紹介など、ユーザー保護につながる情報を提供しましょう。
業界のオウンドメディアや専門ブログにゲスト寄稿することで、質の高い被リンクを獲得できます。
権威ある媒体からのリンク獲得と、医院ブランドの信頼醸成を同時に進められます。
6. SNSで広める
自社コンテンツのURLを積極的にSNSでシェアし、SNSからの流入と認知拡大を図ることも、被リンク獲得の有効な手段です。
SNSで多くの人にコンテンツが閲覧されれば、結果的に「引用したい」と考える人が現れる可能性が高まります。
Instagram・X・YouTubeなどで、Q&A形式の短尺解説・術後ケアのハウツー・院内の取り組みなど、ユーザーからのコメントや質問に丁寧に回答し、コミュニティとのエンゲージメントを高めることも、コンテンツの価値を高める一助となるでしょう。
いいね！やシェア自体は直接的な被リンクではないものの、コンテンツの露出を増やし、結果的に被リンク獲得の機会を生むことにつながります。
被リンクのチェックと悪質リンクの対処法
自身のサイトが現在どのような被リンクを受けているのか把握し、悪質なリンクには適切に対処することが、サイトの健全なSEOを維持するためには欠かさないようにしましょう。
Search Consoleで調べる（無料）
Google Search Console（サーチコンソール）は、Googleの無料ツールです。
「リンク」レポートで、被リンク数やリンク元、よくリンクされるページ、アンカーテキストを把握できます。
なお、設定や否認を自己判断で行うと順位に影響が出ることがあります。運用を任せている会社がある場合は、日々の監視と悪質リンクの洗い出し・対処まで対応しているはずです。怪しいリンクを見つけたら、担当企業と連携をとると良いでしょう。
有料ツールで詳しく分析
Ahrefs、Semrush、Moz Link Explorerなど、より詳細な分析が可能な有料ツールを使うと、競合クリニックの被リンク状況や、自身のサイトの新たな獲得戦略のヒントを得ることができます。
ドメインパワーやリンクの質、アンカーテキストの分布などを詳細に把握できるため、より戦略的な被リンク対策を講じたい場合に有効です。
弊社のSEO支援では、これらのツールを活用した詳細な分析も行っています。
nofollow／dofollowをチェックできる拡張機能（Chrome）
被リンク調査や自サイトのリンク管理を効率化するための、Chromeの拡張機能をご紹介します。
おすすめツール｜Chrome拡張「NoFollow」
この拡張機能は、ページ上のリンクを自動で判別し、dofollowリンクかnofollowリンクかを視覚的に表示してくれます。
- nofollow → 赤枠付きで表示
- dofollow → 枠なしで表示
外部サイトから自身へのリンクがdofollowになっているかを確認する際にお役立てください。
また、自社記事内の外部リンクにnofollowを適切に設定しているかどうかの確認にも使えます。
上記の画像は、自社事例で恐縮ですが、弊社メディア「Creer+（クリーアプラス）」の採用サイト紹介ページを例に挙げます。
こちらのページでは【かっこいい採用サイト事例】を取り上げており、外部サイトさまへのリンクには nofollow 属性を付与しています。 そのため、Chrome拡張「NoFollow」で表示すると、該当リンクに赤い点線枠が付きます。
このように「NoFollow」を使うと、どのリンクにnofollowが設定されているかが一目で確認できます。
採用サイトの制作をお考えなら、よかったらこちらの事例まとめもどうぞ。デザインやコピーのヒントをサクッと拾えます。
悪いリンクを削除依頼する
見つけた場合は、以下の対処を検討しましょう。
悪質なリンクへの対処は、サイトの検索パフォーマンスを健全に保つために不可欠です。Googleは自ら悪質なリンクを否認する能力を評価しているため、適切な対応が求められます。
リンク元サイトの運営者に削除依頼を行う
悪質な被リンクを見つけたら、まずは正規の運営元が分かるサイトに限って、丁寧かつ具体的に削除を依頼します（理由と該当URLを簡潔に伝える程度で十分です）。
ただし、海外サイトや危険性のあるサイトもあります。
安易に連絡したり、怪しいフォームへ個人情報を送ったりは避けてください。対応に不安がある場合や連絡が取れない場合は、担当の制作・運用会社へ相談し、「Google Search Consoleの『リンクの否認ツール』」で対応してもらいましょう。
Google Search Consoleの「リンクの否認ツール」を使用する
リンク元サイトの運営者に削除依頼が難しい場合や、多数の悪質なリンクがある場合に有効な手段が、Google Search Consoleの「リンクの否認ツール」です。
このツールを通じてGoogleに対し、これらのリンクを自サイトの評価に含めないようリクエストできます。ただし、乱用は避け、本当に悪質と判断されるリンクのみに限定して使いましょう。誤った使用は、かえってサイト評価を下げるリスクがあります。
なお、日頃からサイトを見ている担当企業であれば、有料ツール等で被リンク元を常時チェックし、必要に応じて削除依頼や否認まで一連で対応しているでしょう。
判断に迷う場合は、むやみに操作せず担当企業へ相談すると安心です。
よくある質問
被リンクの数が多いほどSEO効果は高いですか？
単なる数の多さではなく、リンクの「質」が最も重視されます。
質の高いリンクが少量でも、質の低いリンクが大量にあるよりもはるかに効果的です。関連性、信頼性、権威性のあるサイトからのリンクを優先的に獲得することが、SEO効果を高める上で欠かせません。
自分で被リンクを作るのはありですか？
不自然な自作自演リンク（例えば、多数の低品質なサイトを作成して相互にリンクし合うプライベートブログネットワークなど）は、Googleのガイドライン違反であり、ペナルティのリスクが非常に高い行為です。
SNSでの自社コンテンツ共有や、関連性の高い自社サイト間の自然なリンクは問題ありませんが、あくまでユーザーに価値を提供するコンテンツが自然にリンクされる状態を目指すべきです。
質の悪い被リンクを放置するとどうなりますか？
質の悪い被リンクを放置すると、サイトの検索順位が下落する可能性や、最悪の場合、Googleからの手動ペナルティを受けるリスクがあります。
不自然なリンクが大量にある場合、サイト全体の信頼性が損なわれかねません。そのため、定期的に被リンク状況を確認し、必要に応じて否認ツールで対処することが勧められます。
被リンクはどれくらいの期間でSEO効果が出ますか？
被リンクを獲得後すぐに効果が現れるとは限らず、通常は数週間から数ヶ月かかることが多いです。
リンク元のサイトのクローリング頻度や、獲得したリンクの質によっても、検索結果への反映までの期間は異なります。継続的に良質なリンクを獲得し続けることが、長期的なSEO効果に繋がります。
Webサイト制作の専門家として、被リンク獲得を支援してもらえますか？
はい、医療領域の表現配慮を踏まえつつ、被リンクにつながるコンテンツ企画・制作、SEOに強いサイト構造、集客戦略まで一貫支援します。施術カテゴリ・地域性・競合状況に合わせて最適化します。
SEOに強いWebサイト構造の構築から、集客に効果的なコンテンツ戦略まで一貫して支援可能です。お客様のビジネス課題に合わせた最適なSEO対策をご提案できますので、Webサイトの集客でお困りでしたら、ぜひ弊社までご相談ください。
まとめ
被リンクはSEOにおいてサイトの信頼性と権威性を示す重要な指標であり、検索順位向上に不可欠な要素です。Googleが評価するのは「質」の高い自然な被リンクであり、低品質なサイトからのリンクや有料リンクといった悪質な手法は、ペナルティのリスクを伴うことを理解しておくべきでしょう。
美容クリニック／自由診療の検索順位改善にもサイトの信頼性と権威性を示す重要な指標です。
ユーザーに価値あるコンテンツを提供し、E-E-A-Tを高めることが、結果的に良質な被リンク獲得への王道です。コンテンツの質を高め、積極的に発信することで、自然と多くのサイトから評価されるようになります。
Webサイトの集客でお悩みであれば、ぜひ弊社の専門知識と実績を活かしたWebサイト制作・SEO支援サービスをご検討ください。弊社がお客様のサイトの成長を強力にサポートいたします。
